Google Endurece Requisitos de Historial para Certificar Anunciantes de Gambling

Google actualizó sus políticas de Google Ads e introdujo exigencias más estrictas para anunciantes de productos de gambling y juegos. Desde el 14 de septiembre de 2026, todas las cuentas que soliciten certificación deben demostrar un buen historial de cumplimiento de las políticas, además de contar con licencia válida en el mercado de destino. La medida, según reporting de Zona de Azar, alcanza a operadoras de apuestas deportivas, casinos en línea, contenidos que promueven gambling, determinados juegos online y social casino games.

Las violaciones repetidas ahora pesan más. Cuentas con reincidencias pueden perder el derecho a solicitar nuevos certificados. Esto también aplica a las Manager Accounts (MCCs) que administran múltiples clientes: si registran varias revocaciones o infracciones en cuentas gestionadas, pierden elegibilidad. Los certificados ya otorgados pueden revocarse ante patrones de incumplimiento.

Se refuerza la propiedad del dominio. El sitio debe estar bajo control directo de la empresa anunciante; no se aceptan subdomínios gratuitos ni dominios ajenos a la actividad de gambling. Las páginas de destino deben mostrar información de juego responsable y los anuncios no pueden dirigirse a menores. La licencia local sigue siendo obligatoria en jurisdicciones que la exijan, y Google solo permite publicidad en mercados previamente aprobados.

Cambios en Certificación y Categorías Afectadas

La actualización completa una reforma iniciada el 26 de agosto de 2026 con nuevos formularios para gambling online, juegos no casino y social casino. Para social casino games, las solicitudes ya no se tramitan por el Help Center sino directamente desde la cuenta de Google Ads. Prediction markets se tratan como gambling en reglas de publicidad personalizada. El historial de publicidad adquiere valor operativo: un mal registro compromete campañas futuras de adquisición.

Implicaciones para América Latina

Esta política global adquiere peso en la región porque refuerza el cumplimiento continuo, un principio ya presente en regulaciones locales. Por ejemplo, Coljuegos en Colombia exige licencias y controles permanentes a operadores de apuestas online, mientras que el marco de la Superintendencia de Casinos de Juego (SCJ) y la Unidad de Análisis Financiero (UAF) en Chile obliga a monitoreo constante contra lavado de activos. El mecanismo que vincula ambas realidades es el mismo: un historial de reincidencias ya no solo afecta la relación con el regulador local, sino que puede bloquear el acceso a la principal plataforma de publicidad digital. Operadores e inversores regionales deberán alinear sus estructuras de MCCs, dominios y landing pages con estas exigencias para evitar interrupciones en adquisición de usuarios. La fuente no precisa cómo interactuará exactamente con la normativa de MINCETUR en Perú ni con la reforma fiscal mexicana sobre ingresos de gambling, por lo que ese impacto concreto permanece aún desconocido. Los grupos multinacionales con presencia en LatAm tendrán que tratar el compliance de Google Ads como infraestructura estratégica para mantener operatividad digital.

Reporting: Zona de Azar

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