Reino Unido: Consorcio LHGP pide al DCMS prohibir publicidad de apuestas también para operadores regulados

El consorcio Local Health and Global Profits (LHGP) solicitó al Department for Culture, Media and Sport (DCMS) ampliar significativamente la prohibición de publicidad y patrocinios de apuestas en el Reino Unido. La medida inicial del gobierno se limita a operadores sin licencia de la Gambling Commission, pero LHGP considera que debe alcanzar también a las compañías autorizadas. La consulta oficial del Gobierno británico cerró a las 23:59 del 9 de septiembre de 2026 tras haber sido lanzada el 15 de julio, y el gobierno aún no ha anunciado su decisión definitiva, según reportes de Zona de Azar.

El enfoque original del DCMS busca proteger a jóvenes y personas vulnerables, preservar la integridad del mercado regulado y reducir riesgos de lavado de dinero identificados en la evaluación nacional británica. Sin embargo, las restricciones geográficas pueden eludirse con VPN, lo que permite acceso a plataformas offshore que patrocinan deportes como el fútbol. LHGP, financiado con £9 millones durante cinco años por UK Research and Innovation e integrado por las universidades de Bath, Cambridge, Edinburgh y Sheffield, analiza el gambling como un problema de salud pública. El grupo advierte que la exposición permanente a publicidad aumenta la actividad de apuestas, especialmente entre menores en entornos deportivos.

Posición del consorcio LHGP y desafíos de implementación

LHGP sostiene que el daño no depende solo del estatus regulatorio del operador y propone trasladar el debate hacia la cantidad total de marketing visible, incluyendo redes sociales, influencers y algoritmos con nudge tactics. Advierte del “balloon effect”, por el cual las restricciones en publicidad física desplazan la inversión a canales digitales. Plataformas como Meta y TikTok enfrentarían mayores exigencias de control, según cuestionamientos de Tim Miller, ex director ejecutivo de investigación y políticas de la Gambling Commission. Mientras, el Betting and Gaming Council y Entain, que contactó a diez clubes de la Premier League, apoyan acciones solo contra operadores offshore. El DCMS prefiere una entrada en vigor en agosto de 2027, antes de la temporada 2027/28, aunque contempla una alternativa hasta agosto de 2028 para contratos existentes. El gasto anual en marketing de gambling alcanza cerca de £2.000 millones.

Relevancia para reguladores en América Latina

En Chile, el marco conjunto de la Superintendencia de Casinos de Juego (SCJ) y la Unidad de Análisis Financiero (UAF) establece controles específicos contra el lavado de activos en el sector del juego, uno de los objetivos que también persigue el DCMS. El mecanismo que vincula ambos contextos radica en cómo una perspectiva de salud pública sobre la exposición publicitaria total podría anticipar revisiones más estrictas en las estrategias de patrocinio deportivo para operadores e inversores regionales, alterando acuerdos con ligas y clubes al priorizar la reducción de visibilidad de marcas de apuestas. Esto afectaría especialmente a mercados donde el financiamiento deportivo depende de esas inversiones. Sin embargo, la fuente no detalla conexiones directas y aún se desconoce si este debate británico influirá en resoluciones específicas de Coljuegos en Colombia o en la normativa del MINCETUR en Perú. Los reguladores locales deberán evaluar evidencia propia antes de cualquier alineamiento.

Reporting: Zona de Azar

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