Grupo EGB Lança Playbook Pioneiro para Orientar Publicidade Responsável e Jogo Ético no Setor de Apostas Brasileiro

Em uma iniciativa pioneira no mercado regulado de apostas do Brasil, a Esportes Gaming Brasil (EGB), proprietária das marcas Esportes da Sorte, Onabet e Lottu, lançou o Playbook “Responsible Gambling: Your Guide to Ethical Partnerships”. O material, disponível publicamente, é o primeiro guia prático e vinculante criado por um operador de apostas no país para apoiar influenciadores e afiliados na produção de conteúdo publicitário, traduzindo exigências de conformidade em orientações diretas para redes sociais.

O playbook reforça que a responsabilidade pela publicidade se estende por toda a cadeia de comunicação, de equipes de marketing e agências a criadores de conteúdo, afiliados e plataformas. Ele utiliza linguagem acessível e recursos visuais para detalhar regras essenciais.

Diretrizes Práticas do Guia para Afiliados e Influenciadores

O documento estabelece a identificação explícita de publicidade com #ad, rotulagem etária (+18), uso obrigatório de alertas legais, proibição de promessas de ganhos fáceis ou retornos como investimento, e restrições a conteúdos que atraiam crianças. Determina ainda a separação clara entre análises esportivas, dados estatísticos ou comentários de partidas e qualquer chamada comercial para apostas.

Além disso, veda a promoção de “estratégias infalíveis”, a exibição de capturas de prêmios ou saldos de conta, e orienta sobre a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), limitando o compartilhamento de dados pessoais em chats ou transmissões ao vivo. O guia inclui checklist pré-publicação, sinais de alerta para jogo compulsivo e direcionamento para redes de apoio como o Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) e a Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC), conforme reportagem da iGaming Future.

Treinamento Contínuo e Alinhamento com Reguladores

De acordo com o Compliance do Grupo EGB, uma regra só tem o efeito pretendido quando as pessoas responsáveis por aplicá-la entendem como ela funciona na prática. O objetivo do Playbook é transformar as diretrizes regulatórias em orientações claras que fortalecem a conduta responsável em todo o ecossistema.

A ação integra programa contínuo de treinamento em jogo responsável liderado pelo departamento de Compliance da EGB. O conteúdo passará a compor o onboarding oficial de novos influenciadores, com módulo dedicado a publicidade ética e conformidade. O compromisso com a publicidade responsável precisa estar presente desde a fase de contrato até a publicação. A empresa fornece treinamento e mantém um canal direto por meio do qual os parceiros podem submeter conteúdos à Compliance para revisão antes de ir ao ar.

A iniciativa está alinhada às diretrizes da Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA/MF) e do CONAR, destacando a postura proativa do grupo no ecossistema regulado.

Reporting: iGaming Future

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