El Gobierno argentino simplifica las advertencias contra la ludopatía en la publicidad de apuestas online
TL;DR — El Gobierno argentino emitió la Resolución 271/2026 para simplificar las alertas contra la ludopatía en publicidad de juego online. Las empresas no agregarán advertencias nacionales si las provinciales o de la Ciudad de Buenos Aires cumplen objetivos equivalentes. Las leyendas deben ser fijas, visibles y ocupar al menos el 10 % del anuncio.
SCCG Take — Esta armonización reduce duplicidades regulatorias y facilita el cumplimiento para operadores, priorizando claridad en las alertas preventivas sin sobrecargar los mensajes publicitarios.
El Gobierno de Argentina modificó la normativa que regula la publicidad de juegos de azar y apuestas online. El objetivo es simplificar las advertencias obligatorias sobre riesgos de juego problemático y ludopatía que deben incluir los anuncios difundidos en todo el país. Esta actualización evita la superposición de mensajes con contenidos similares que antes dificultaban su comprensión.
La medida se oficializó mediante la Resolución 271/2026 de la Secretaría de Industria, Comercio y de la Pequeña y Mediana Empresa, publicada en el Boletín Oficial. Según la resolución, las empresas ya no deberán incorporar advertencias nacionales adicionales cuando las exigencias de las provincias o de la Ciudad de Buenos Aires cumplan con los mismos objetivos de protección al consumidor.
Armonización entre regulaciones nacionales y locales
“ Cuando exista una regulación específica de las provincias o de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires que exija advertencias y/o leyendas propias sobre los riesgos del juego y la prohibición a menores, se tendrá por cumplida la obligación ”, se lee en el Anexo 1 de la resolución. Hasta ahora coexistían distintas leyendas con contenidos similares, lo que generaba superposición de advertencias lejos de mejorar la información.
Las advertencias y leyendas establecidas deberán permanecer de forma ininterrumpida y fija durante toda la pieza publicitaria, ya sea en pantalla televisiva, en medios digitales o de cualquier otro formato. En contenidos generados por influencers o transmisiones en vivo, la permanencia debe ser continuada durante todo el tiempo que se aluda a la modalidad de participación o acceso a los sitios de juegos y apuestas. Según reporta Yogonet Latinoamerica, el cambio busca mensajes más claros sin redundancias.
Requisitos técnicos para la visibilidad
Las advertencias deberán ubicarse al pie de la pieza publicitaria, ocupando espacio horizontal dentro de los márgenes de las zonas seguras, con altura no inferior al 10 % del total del anuncio. Los caracteres tipográficos deben ser claramente visibles, en negrita, en sentido horizontal y con contraste de colores que permitan su correcta visualización. Estos estándares aplican a todos los formatos y plataformas de difusión.
Esta modificación reduce la complejidad operativa para los anunciantes al reconocer equivalencias regulatorias locales. El foco se mantiene en que las alertas sean permanentes y efectivas para la protección de los consumidores.
Reporting: Yogonet LatinoAmerica
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Argentina just cut regulatory red tape for operators: one warning label does the job if provincial rules already protect consumers.
We've watched Argentina's market evolve through 23 provincial regimes and a national layer — this harmonization is exactly what operators scaling across jurisdictions need. Eliminating duplicate warnings simplifies creative compliance and speeds market entry. For our partners navigating Latin America's most fragmented regulatory environment, this is a meaningful cost and complexity reduction.
- Provincial or Buenos Aires warnings now satisfy national requirements if equivalent in consumer protection
- Warnings must be fixed, visible throughout ad, and occupy minimum 10% of creative space
- Eliminates redundant messaging that previously cluttered advertising and confused consumers
SCCG angle: SCCG has worked Argentina's provincial licensing maze since early regulated markets opened. We connect operators to local compliance counsel and creative agencies who know exactly which provincial standards now cover the federal requirement — saving you redundant legal review and rework on every campaign across 23 jurisdictions.
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