Casas de apostas aportam R$ 422 milhões em mídia exterior em São Paulo enquanto prefeitura avança com restrições

As casas de apostas investiram R$ 422 milhões em publicidade out of home (OOH) na cidade de São Paulo entre janeiro de 2025 e junho de 2026. Os dados são do Monitor Evolution, da Kantar Ibope Media, e colocam o setor na 6ª posição do ranking de anunciantes em mídia exterior, atrás de telecomunicações, cartões de pagamento, bebidas alcoólicas e varejo. A informação foi divulgada pela Folha de S. Paulo e reproduzida pela SBC Notícias.

O cenário deve mudar em breve. O prefeito Ricardo Nunes (MDB) pretende restringir a veiculação de anúncios de apostas esportivas na capital, alinhando-se a medidas já adotadas em Aracaju, Belo Horizonte, Cuiabá, Campinas e Ribeirão Preto. Nunes afirmou que sancionará a lei assim que os vereadores a aprovarem.

Detalhes do Projeto de Lei e Penalidades

A proposta está no Projeto de Lei nº 560/2025, de autoria do vereador João Jorge (MDB). O texto foi aprovado pela Comissão de Constituição e Justiça da Câmara Municipal e aguarda votação em plenário. A Prefeitura prepara um substitutivo que unifica os PLs 553/2025 e 560/2025.

Se aprovado, o projeto proibirá anúncios em arenas esportivas, pontos de ônibus, ônibus, telas de elevadores, estações de metrô, rodoviárias e relógios digitais de rua. As multas previstas são de R$ 50 mil por infração. Em caso de reincidência, há suspensão da licença por até 30 dias e proibição de realizar eventos esportivos no município por até dois anos. Diferente de outras capitais que editaram decretos, São Paulo discute o tema pelo Poder Legislativo.

Posição da Indústria e Riscos Regulatórios

A Associação Nacional de Jogos e Loterias (ANJL) manifestou preocupação com as restrições em vários municípios. A entidade defende que as autoridades priorizem o combate às operações ilegais em vez de limitar a atividade das empresas já reguladas.

As restrições chegam no momento inicial do mercado regulado no Brasil e podem reduzir a visibilidade dos operadores licenciados. O volume investido demonstra a importância da mídia exterior para o setor, mas a aprovação do PL pode forçar ajustes rápidos em orçamentos de marketing e compliance local.

O Impacto Esperado para Operadores e Reguladores

A tramitação do projeto em São Paulo sinaliza tendência de maior controle municipal sobre a publicidade de apostas. Operadores regulados precisarão mapear alternativas de comunicação que respeitem as novas regras sem perder alcance junto ao público. Reguladores, por sua vez, terão de equilibrar a proteção ao consumidor com a sustentabilidade do mercado formalizado.

Reporting: SBC Noticias Brasil

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