その プレミアリーグ 最も収益性の高い企業の1つとしての地位を維持している スポンサーパートナー 国際スポーツにおいて。しかし来シーズン、そのエコシステムの中で最も目立つ要素の1つがギャンブル会社のロゴとともに消えることになる。 もう現れない 試合用シャツの前面に。この変更はすでに影響を与えている。 サッカークラブの予算適切な後任を見つけることが予想以上に困難であることが判明したためだ。
サッカーとギャンブルはしばしば密接に関係している
長年にわたり、ベッティングブランドは プレミアム料金を支払いました シャツのスペースのため。ジャージのロゴは、 重要な価値こうした展示は正当性を高め、何百万人ものファンに届き、シャツを 動く看板リーグ上位以外のクラブにとって、こうした契約は現状維持のために不可欠だった。しかし今、その収入を補うのは困難になっている。
小規模なクラブでは ウェストハム·ユナイテッド, フラム, AFCボーンマス 不均衡な影響を受ける可能性がある。いわゆる「ビッグ6」のような幅広い魅力を持たない彼らは、スポンサー契約に依存していた。 ギャンブル会社しばしば支払われる 従来のスポンサーよりも後任候補との初期交渉では、この乖離が浮き彫りになっており、新たな契約ではチームにとっての価値が半分以下になる可能性がある。
ギャンブル業界以外のブランドは より慎重スポンサーシップに多額の費用をかけることに消極的で、どのクラブを支援するかについてもより選択的であることが多い。一方、 EFLチャンピオンシップ こうした問題に直面していない。同様の禁止措置がなければ、2部リーグのクラブは 大きく依存している ギャンブル関連のスポンサーシップにおいて、競争は激しいものの制約の少ない環境で認知度を高める機会を提供する。
チームとオペレーターは戦略を転換している
プレミアリーグの決定は 成長懸念 賭博広告の視認性について、特に 若いファン批評家によると、シャツ、放送、デジタルコンテンツを通じてギャンブル広告に絶えずさらされることで、 境界線を曖昧にした スポーツと賭博の間にある。リーグがそのようなコンテンツを最も目立つ場所から削除するという決定を下した。 懸念を軽減する 完全に縁を切ることなく。
チームはまだ 多くの利用可能なオプション袖スポンサーシップ、トレーニングキット、デジタルキャンペーンは依然として価値のある代替手段であり、多くの場合、より効果的である可能性があります。より多くのクラブが コンテンツに力を入れる舞台裏映像、ソーシャルメディアクリップ、選手主導のストーリーテリングなど。この変化はスポンサーに 新しい方法 試合日以外でもファンと交流する。
ギャンブル業界もまた 急速に適応する一部のブランドは、 より段階的な導入方法直接的な賭けではなくユーザーとのインタラクションに焦点を当てた、無料プレイゲームや情報プラットフォームなど。このアプローチは、他の規制産業がより厳しい広告規制にどのように適応してきたかを反映している。 広告手法を変える 消え去るのではなく。
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- 出典： https://www.gamblingnews.com/news/shirt-sponsorship-restrictions-force-premier-league-clubs-to-seek-alternatives/