Sebastian Jarosch a Mithrillium Media Ltd. alapítója és vezérigazgatója. 2007 óta dolgozik az iGaming iparágban; így mindenképpen joggal nevezhetjük a piac veteránjának. Mint ilyennek, úgy gondoltuk, hogy tökéletes jelölt lenne arra, hogy megválaszoljon néhány kérdést az affiliate weboldalak körül kialakult iGaming ökoszisztémával kapcsolatban.
Jarosch úr hozzájárulásait a világ néhány legkiemelkedőbb szervezete ismerte el és ismerte el. Nemcsak elnyerte az SBC legjobb partnerprogram díját, de jelenleg zsűritagként is dolgozik a rangos szerencsejáték-szervezetnél. Két alkalommal is elnyerte az EGR legjobb partnerprogram díját, valamint a Casino Meister legjobb kaszinócsoport díját.
Miért tapasztalunk ekkora konszolidációt a partnerszektorban, és mi hajtja ezeket az összeolvadásokat és felvásárlásokat?
A konszolidációt főként a növekvő SEO költségek, a fokozott verseny és a szabályozott piacok méretének szükségessége vezérli. A nagyobb hálózatok jobb megállapodásokat köthetnek a szolgáltatókkal, befektethetnek termékeikbe, és kisebb webhelyeket vásárolhatnak fel pozícióik megerősítése érdekében. Ez egy természetes fejlődés, ahogy az iparág érik.
A nagyobb affiliate hálózatok nagyobb értéket képviselnek az üzemeltetők számára, vagy fennáll a veszélye annak, hogy elveszítik azt a bizalmat és hitelességet, amelyet a kisebb oldalak megőriznek?
A nagyobb hálózatok gyakran nagyobb forgalmat tudnak lebonyolítani, és több piacon is aktívak. A kisebb affiliate oldalak azonban általában olyan résterületekre koncentrálnak, ahol gyakran uralják a rangsorolást. A legjobb hálózatok egyensúlyban tartják a méretet a hitelességgel.
Hogyan befolyásolja a konszolidáció az információk minőségét és a játékosok választási lehetőségeit?
A konszolidáció gyakran javítja a felhasználói élmény minőségét, de negatívan befolyásolhatja a tartalmat. A nagyobb affiliate cégek nagyobb valószínűséggel a szabályozott piacokra koncentrálnak, ami jelentősen szűkíti a játékosok választási lehetőségeit. A stílus, a fókusz és a vélemények sokszínűségének fenntartása elengedhetetlen a játékosok bizalmának kiépítéséhez.
Képesek-e a független affiliate-ek továbbra is hatékonyan versenyezni a nagy affiliate csoportokkal? Ha igen, hogyan?
A független affiliate partnerek, mint például a Casino Groups, azzal nyerhetnek, ha agilisak, niche-fókuszáltak és hitelesek. Gyakran jobban teljesítenek a rangsorolásban, mivel tartalmuk magas szinten optimalizált. A specializáció lehetővé teszi számukra, hogy kitűnjenek a niche-jükön belüli nagyobb, generikusabb hálózatokkal szemben.
Milyen kockázatokkal jár a konszolidáció, például a homogenizált tartalom, a csökkent átláthatóság vagy a szolgáltatók elfogultsága?
A tartalom néha szenvedhet, mivel a vélemények gyakran egy adott sablont követnek, kevés teret hagyva az egyéniségnek. A nagyobb partnereknek is vannak céljaik, ami kereskedelmi elfogultsághoz vezethet. A játékosok gyorsan megérzik, ha az oldalak inkább marketinggépeknek, mint független útmutatóknak tűnnek.
Vajon a szabályozó hatóságok nagyobb figyelmet fordítanak a nagyobb kapcsolt vállalkozásokra, és ez megváltoztatja-e a megfelelési megközelítésüket?
A nagyobb csoportok befolyásuk és elérhetőségük miatt nagyobb ellenőrzés alá vonhatók. Sokkal nagyobb volumenű kulcsszavakat céloznak meg, és ezért a figyelem középpontjába kerülnek. A szabályozók magasabb mércéket várnak el tőlük, és nagyobb felelősségre vonhatóságot is vonhatnak maguk után. Ez további nyomást gyakorol a nagyobb leányvállalatokra, hogy fektessenek be a megfelelőségbe.
Láttál már olyan eseteket, amikor a méretarány javította a hatékonyságot, a felhasználói élményt vagy az innovációt, vagy a méret néha gyengeséggé válik?
A nagy affiliate-ek olyan UX, adatok és funkciók fejlesztésébe fektethetnek be, amelyekre a kisebb affiliate-eknek nincsenek erőforrásaik. Például a nagyobb csoportok gyakran fejlesztenek ki fejlett eszközöket, mint például az odds-összehasonlítások vagy a valós idejű adatfolyamok. A méret azonban lassíthatja az innovációt, és az új funkciók fejlesztése gyakran időbe telik.
Hogyan tekintenek a szolgáltatók a konszolidációra, mint a konzisztencia lehetőségére, vagy mint a felvásárlási csatornák sokszínűségének fenyegetésére?
Az üzemeltetők gyakran örülnek a nagy hálózatok által biztosított állandóságnak és elérési körnek. A nagyobb partnerekkel azonban általában drágább együtt dolgozni, és a felvásárolt oldalak néha kevesebb figyelmet kapnak, mint korábban, és elkezdenek romlani.
Gondolod, hogy a partnerpiacot végül csak néhány mega-csoport fogja uralni, hasonlóan az üzemeltetői oldalhoz?
Több konszolidáció lesz, de mindig lesznek olyan piaci rések, ahol a kisebb leányvállalatok boldogulhatnak. A hálózati leányvállalatok továbbra is uralni fogják a szabályozott, nagy volumenű piacokat, míg a függetlenek inkább a speciális szegmensekben maradnak jelen. Az ökoszisztéma valószínűleg továbbra is a kettő keveréke marad.
Előretekintve, hogyan látja az egyensúlyt a független leányvállalatok és a konszolidált hálózatok között az iGaming iparágban?
A jövő az együttélésről fog szólni. A konszolidált hálózatok fogják meghatározni az alaphangot a megfelelés és a méretezés terén, míg a függetlenek az innovációt és a közösségközpontúságot ösztönzik. Együttesen biztosítják, hogy az iparág versenyképes, sokszínű és a játékosok igényeire reagáló maradjon.
- SCCG Management. A szerencsejáték-ipar globális összekötője. Hozzáférés itt.
- Forrás: https://www.gamblingnews.com/news/affiliate-consolidation-is-bigger-always-better-in-the-igaming-ecosystem/